程序化广告相关概念
DSP：全称“Demand-Side Platform”，需求方平台，是为广告主(需要投放广告的人)、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。
SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，卖方平台/供应方平台，手里有广告位，与媒体对接。常见平台有百度SSP、360SSP。
ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
CPC：Cost Per Click，每次点击花费
CPM：Cost Per Mille，千人成本，按千次展示付费
CPA（每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，可以是每次咨询，注册等操作。
RTB：real time bidding，实时竞价
PMP，即Private Marketplace（私有交易市场）
DMP（数据管理平台）
PDB，即Private Direct Buy（私有直接购买）
PD(Preferred Deal)：优先交易，保价不保量